マーケティング

• 2020年5月20日

アドバンテージ マトリクスとは？例を交えて使い方を解説

当然の話ですが、自社が属する業界毎に、市場に特徴があります。 そうした市場の特徴と、各事業ごとの打ち手の方向性について把握するためのフレームワークが、「アドバンテージマトリクス」です。 アドバンテージマトリクスでは、事業を４つのタイプに分類します。 具体的には、以下です。 分散型事業 特化型事業 手詰まり型事業 規模型事業 それでは、それぞれの市場、事業にどういった特徴があるのか？また、各市場、事 […]

• 2020年5月19日

プロダクトポートフォリオマネジメント(PPM)とは？例を交えて解説

プロダクトポートフォリオマネジメントは、縦軸が市場の成長率、横軸が市場でのシェアの2軸のマトリクス状に自社の事業を配置することでそれぞれの事業の特徴と事業のバランスを把握するフレームワークです。 プロダクトポートフォリオマネジメントの頭文字を取ってPPMまたはPPM分析と呼ばれています。 マトリクス状の４つの立ち位置にはそれぞれ金の成る木、花型事業、問題児、負け犬という名前がつけられています。 P […]

• 2020年4月9日

マーケティングミックスとは？基本の４Pをそれぞれ解説

自社製品のマーケティングを行ううえで重要な概念として、「マーケティングミックス」があります。 マーケティングミックスとは、自社製品を買ってもらうために行う活動の組み合わせのことです。 マーケティングミックスは製品やサービスを意味するプロダクト(Product)、価格を意味するプライス(Price)、流通チャネルを意味するプレース(Place)、顧客とのコミュニケーションを意味するプロモーション(P […]

• 2020年3月26日

ポジショニングとは？ポジショニングマップの作り方とともに解説

顧客に自社製品をどう好ましい形で認知してもらうかを決めることは、マーケティングの戦略上大変重要です。 どれだけ優れた製品であってもまずその魅力や価値を顧客に認知してもらえなければ数ある製品の中から選んでもらうことはできません。 この記事では、自社製品をどのように認知してもらうか=ポジショニングについて解説していきます。 ポジショニングとは ポジショニングとは、ターゲット顧客の頭の中に、自社製品につ […]

• 2020年3月25日

セグメンテーションとターゲティングについてまとめてみた

マーケティングについて学習などしていると、基礎of基礎の概念として「セグメンテーション」と「ターゲティング」という概念が出てきます。 簡潔に言うと、「この商品ってどんな顧客狙ってくの〜」を決めるための考え方です。 セグメンテーション、ターゲティングの考え方、は経営資源をどこに投下するかを決定するのに役立ちます。 それでは、個別に解説していきます。 セグメンテーションとは セグメンテーションとは、市 […]